美麗神話 Estee Lauder
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Lamer, Jo Malone, Aveda, mac…等看似毫不相關既品牌,其實互有聯繫,都是Estée Lauder(EL) 旗下的牌子。

作為全球領先的護膚品,化妝品和香水產品生產商及銷售商。EL旗下有數十品牌來迎合市場不同的需求。牌子眾所週知的亦比比皆是。EL之所以成功,在於EL能捕捉市場的趨勢,收購有潛力的牌子以一直迎合市場需求。舉個例子,EL推斷亞洲的護膚品市場成長空間強大,於2020年,韓國品牌Dr. Jart+成為了EL第一個收購的亞洲品牌。被EL收購後,在EL的營銷策略推動下,市場對Dr. Jart+明星產品展示強大需求,銷售額有強勁增長。

EL作為美妝行業的巨頭,又能捉到市場的趨勢,前途看似光明。但EL近年有收購Dr. Jart+, the ordinary等大熱牌子,頻繁的收購公司會否令資金鏈出現問題?去年EL的營運現金流量(Operating Cash Flow)有近36.3億美元,可見營運有持續流入現金,再看資產負債表,流動比率 (Current Ratio)達1.72。收購似乎無對EL的現金流做成大影響,看來EL憑著自有品牌產生現金流,再利用該現金進行收購之策略頗為成功。

從中國2020年的奶茶之亂,看奈雪的茶何去何從
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2020年下旬,中國憑空出現了一個風潮,#秋天第一杯奶茶。幾日時間上了微博熱搜,更加成為2020年中國十大流行語。#秋天第一杯奶茶意思指秋天來了,朋友、情侶之前互相請大家喝奶茶,於支付APP 上送 ¥52請朋友喝奶茶,寓意我愛你。

#秋天第一杯奶茶更加有新聞指因為請秋天的奶茶,公安成功拯救人跳樓自殺。究竟#秋天第一杯奶茶是網絡營銷手段,或者奶茶風潮在中國捲土重來,我們在這裡暫且先不研究。

中國於2017年牽起了一波奶茶風潮,牽頭人是喜茶。2017年喜茶登錄上海,出現買一杯喜茶需要排隊幾小時,黃牛、代購等等因奶茶衍生。